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水中貴族走近你
2016/01/04
王者與貴族的對話——樂壇頂級視聽盛宴,“水中貴族”百歲山完美融合。




挑戰:

品牌與優秀節目深度合作,注重精品內容對于傳播的重要性。凸顯品牌品質,提升受眾品牌美譽度,信任度,將品牌認可轉化為購買力。


洞見:

受眾對于食品飲品行業目光聚焦于品質保障,產品品質和品牌信任度成為首要傳播要點。


解決方案:


傳播策略:通過權威媒體一線湖南衛視的現象級欄目《我是歌手3》發力,傳統硬廣知名度及軟植入創新手段雙管齊下對百歲山產品進行曝光。結合新媒體整合營銷,深化互聯網傳播效果,全面帶動品牌話題討論熱度


植入契合點:王者與貴族的對話——樂壇頂級視聽盛宴,“水中貴族”完美契合。《我是歌手》是國內音樂類綜藝的巔峰之作,節目調性與百歲山高端礦泉水定位相得益彰。節目的專業性也與品牌優質產品的理念吻合。優質企業與頂尖節目的強強聯手,對于提升品牌的好感度和美譽度大有裨益。


創意闡述:

萬眾期待, 百歲山成“傲嬌”神器

現象級節目備受關注,植入品牌眾多,植入環境較復雜,宏禧聯手湖南衛視廣告部,通過對節目的精準分析,結合景田百歲山的特點,提出了全新創意思路:基于《我是歌手》的競賽性質,宣布結果的時刻,觀眾心理期待值達到頂峰,情緒和注意力最為集中。為洪濤設計一個簡單而又合情合理的喝水動作,讓“洪濤身旁的一瓶水”成為情緒的載體而形成觀眾記憶點。節目播出后,洪濤喝一口百歲山,這萬眾期待的焦點時刻被稱為“鎖喉時刻“,洪濤淡定高冷的賣關子,也讓百歲山變成“傲嬌神器,甚至在巔峰之夜,沈夢辰模仿洪濤故意喝了一口百歲山,在微博也引起網友熱烈討論。




極簡營銷,百歲山輕松抓住觀眾眼球

節目中,景田百歲山 “7”字造型擺水簡約而不簡單,不僅與節目LOGO深度結合,同時清新獨特的造型也體現出百歲山本身設計的時尚個性,明星與百歲山的互動更在節目中吸精不斷。當然,最抓眼球的還是洪濤宣布第一名時短短幾秒的品牌呈現,也充分體現了百歲山始終是第一的貴族氣質。


效果:潤物無聲勝有聲

縱觀《我是歌手》第三季,平均收視率達到2.723,十三期節目平均份額一舉破12%,達到12.253%的好成績,相比第一季的10.186%和第二季的6.134%,《我是歌手》的市場份額達到了一個新的高度。截止至2015414日,第三季在芒果TV點擊總量突破13.4億,已超第二季在樂視視頻和芒果TV一年積累的播放總量。


憑借著超高的收視及口碑,《我是歌手》收獲頗豐,而百歲山在節目播出期間,百度搜索指數明顯上升,微博的話題討論也明顯增多。同時靠著極具個性特點的植入贏得了觀眾的關注和喜愛。AdMaster (SEI) 電視節目贊助研究結果,34%的觀眾對百歲山在節目中的“7”字造型擺水有深刻印象,排在冠名商立白之后的第二名。

百歲山與湖南衛視深度合作取得的巨大成功,讓百歲山更加堅信,未來在內容營銷道路上需要不斷的開拓與創新,同時也更加堅定的與湖南衛視長期攜手合作,依托大平臺,贏取大未來,實現雙贏。

  

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