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總有一種溫暖等你回家,美的空調
2016/01/04

美的創意H5線上線下互動活動,通過創意引發消費者情感共鳴,提升美的品牌好感度



挑戰:

2016年1月25日,美的空調啟動春節傳播項目。項目以“感恩父母關心子女冷暖”為主概念,結合空調品類“調節溫度,控制冷暖”的產品功能屬性,結合春節回家的背景,打造情感營銷,提升美的空調品牌好感度。

洞見:

充分考慮春運期間用戶出行習慣與媒體特性,通過跨屏互動方式提升美的曝光度和美譽度,定制創意硬廣,吸引用戶關注,提高品牌曝光度,為H5互動活動引流。


解決:


傳播策略:創意H5+出行類APP(滴滴出行、攜程旅行、航班管家、高鐵管家等)+機場高鐵廣告

傳播要點:總有一種溫暖等你回家

創意亮點:通過情感創意角度,以自身為第一視角,站在子女的角度看期盼我們回家的親人的畫面,以感性煽情畫面引起受眾關注。



效果:刷爆手機出行APP和全國20多個機場和高鐵站








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