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酷炫到底:眾泰汽車深度植入《超級戰隊》
2016/01/04


宏禧全程助力眾泰汽車完成品牌及銷量逆襲,并以出色的口碑和創新營銷成果獲得“2015年年度創新品牌”榮譽。


挑戰:


眾泰新車上市,計劃新一輪品牌戰略升級,急需快速打響新品知名度;

近年本土汽車銷量不斷提升,眾泰汽車需要一線傳播平臺提升品牌影響力,拉動2015年春節旺季銷售額。




洞察:


宏禧精選眾泰汽車目標消費人群接觸度較高的江蘇衛視為傳播平臺,將品牌產品深度植入江蘇衛視重力打造的汽車類挑戰大型綜藝,通過極限挑戰呈現品牌超高性能。


解決:


定制多項極限挑戰項目 全面場景化營銷

合作期間宏禧共提供項目創意23個,其中汽車走玻璃、四車漂移入庫、單邊行駛等均在欄目中實現。在多項比賽中,眾泰汽車的各種特性、優勢無縫對接植入競技項目中,不僅證明了中國品牌的造車水準和品質,而且在世界吉尼斯紀錄上留下了“中國眾泰”的光輝印跡,使品牌影響力得到全面提升。


效果:


?  欄目收視良好,平均收視1.1,品牌目標人群收視0.93CSM35),同時段收視排名第一;
?  品牌露出高,品牌植入項目播出9次,項目總時長121分鐘,汽車露出時長超過50分鐘
?  最終,眾泰以2015全年銷售預計超22萬輛、銷售同比年增長39%左右的成績“逆襲”。


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