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生命力“一孝傾城”
2016/01/04

首檔明星親情孝道真人秀節目,成功躋身全國周日晚間綜藝節目一線陣營,打響了江西衛視全新定位--“情暖中國”的第一炮,而拿下節目獨家冠名權的生命力,獲得了品牌的快速成長。



挑戰:


生命力急需快速打響品牌知名度,傳遞品牌理念建立口碑,市場層面需提高市場份額,提升經銷商信心,促進銷售。




洞見:

生命力目標人群以家庭購買決策者為主,最關心家人健康,在其發力的重點市場中,江西衛視影響力居前,宏禧基于對生命力品牌內涵的深入研究,和對《帶著爸媽去旅行》節目的綜合考量,認為該欄目以家庭孝道文化切入,直擊當前社會痛點,屬于暖情慢熱型,適合全家人一起觀看,隨著春節親情孝道氛圍的日益濃厚,有望在春節期間再掀收視高潮。




解決:

傳播策略:江西作為二線衛視中堅力量,資源性價比高,提升品牌影響力同時可成功打造江西樣板市場;而這檔親情孝道真人秀在題材上別具一格,在立意上志存高遠。節目充滿了矛盾、沖突、淚點、笑點,充滿了思考反思。很容易引起社會關注和熱議,而品牌“家庭營養管家”的定位恰恰成為孝敬父母的優良守則,孝道和養生的傳統基因,讓現代家庭中重新激發活力。

深度植入:節目中包含16種植入類型,其中生命力品牌植入多達15種類型,節目中的曝光量遠超同節目其他品牌。



效果:

欄目播出期間躋身全國晚間同時段收視第3。開播后收視上漲明顯,目標人群收視漲幅達50%。播出期間百度搜索量最高突破71.9萬次/天。生命力產品在江西目標市場銷售量大幅增長超過10倍。節目還因為弘揚社會主義核心價值觀和正能量,獲得廣電總局及主流媒體的好評力薦。


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